Forschungsschwerpunkte

Digitales Marketing

• Social-Media-Marketing, insb. Bedeutung und Gestaltung des Influencer Marketings
• Rolle virtueller Influencer im B2C- und B2B-Kontext
• Effektivität von Purpose Influencern zur Steuerung von nachhaltigem Nutzerverhalten

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Produkt- und Innovationsmanagement

• Einsatz von künstlicher Intelligenz
• Vernetzung von Produkten
• Interaktion zwischen Nutzern und Produkten

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E-Commerce und Vertriebsmanagement

• Optimierung von E-Commerce Prozessen
• Gestaltung der digitalen Transformation
• Potentiale für nachhaltiges Nutzerverhalten
• Bedeutung von Online Reviews

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